5 Consigli Su Come Utlilizzare I Video Nell’email Marketing

L'email marketing è il modo migliore per diffondere e condividere velocemente il tuo messaggio con le masse. Il video è uno strumento che è diventato molto richiesto nell'e-mail marketing. Sfortunatamente non tutti i provider di servizi di posta elettronica (ESP) supportano il formato video, pertanto dovrai adottare un altro approccio per incorporare il video nelle tue campagne email.

1. Video incorporati nelle e-mail

Non tutti gli ESP ti consentono di inserire un video self-hosted all'interno dell'e-mail. Pertanto, in primo luogo sarà necessario catturare un fotogramma del video che si desidera condividere, questo diventerà la miniatura o l'immagine di anteprima che verrà mostrata all'interno della propria copia e-mail. Dovrai caricare il tuo video su un sito web di terze parti, come YouTube o Vimeo perché questo sistema funzioni. Quindi in ogni email che invii, inserisci questa immagine di anteprima insieme al link al video caricato. La maggior parte degli ESP mette automaticamente un'icona Play sull'immagine per fornire una chiara indicazione visiva che il video fa parte della tua email, invitando così il destinatario a cliccare sul link che lo porterà alla piattaforma di visualizzazione del tuo video.

Imposta il video su autoplay nella tua pagina in modo da attirare immediatamente l'attenzione. Una volta che il destinatario ha cliccato sul link all'interno della tua email, non dovrà fare altro, dato che il link aprirà automaticamente la pagina del video che inizierà immediatamente.

2. Attirare l'attenzione

Il 20% degli utenti chiuderà un video entro 10 secondi o meno, quindi è fondamentale catturare velocemente l'attenzione dello spettatore per attirarlo verso i tuoi contenuti. In linea di massima, il video dovrebbe avere una durata complessiva di 30-90 secondi complessivi, per garantire che il tuo messaggio sia conciso e di forte impatto.  

Aggiungi un pulsante alla fine del video per portare l'utente a interagire, visualizzando altri video o andando sulle pagine di conversione del tuo sito web. Questo attirerà l'attenzione dello spettatore e gli permetterà di avere più informazioni sul tuo business. 

3. Monitorare il tuo video

Aggiungi un tracker alla tua e-mail e ai video per stabilire quando vengono aperti i messaggi e quali link vengono cliccati all'interno del messaggio. Aggiungendo un feedback loop al tuo video, puoi determinare il numero di volte in cui il tuo video è stato visualizzato, scoprire i punti di drop-off e il clic-through rate dei tuoi video. Questo ti aiuterà a stabilire in modo efficace i migliori destinatari di posta elettronica e quali sono i video più adatti per il tuo pubblico di riferimento.

4. Email Leads

Se un'email e video hanno successo, molte persone potrebbero voler inoltrare e condividere il messaggio con i propri clienti e contatti. Se queste informazioni di contatto non sono archiviate nel tuo database di marketing automatizzato, è necessario fornire un modo in cui le persone possano contattarti direttamente. Un modo per farlo è utilizzare i gate di posta elettronica che funzionano aggiungendo un pulsante di azione all'inizio o alla fine del video, che può essere, ad esempio, un modulo di contatto. Questo consentirà allo spettatore di aggiungere il proprio nome e indirizzo e-mail in un modulo che verrà inviato direttamente a te, il che significa che ora i loro dettagli possono essere aggiunti al database di marketing automatizzato. Quindi, indipendentemente da chi guarda il tuo video, ci sarà sempre un modo per risalire alla tua azienda.

5. Annunci di marketing

Il video è un ottimo modo per trasmettere informazioni utili, che si tratti di un messaggio interno per la tua azienda o di un messaggio esterno per i tuoi utenti. Un modo per farlo è quello di creare un video da una registrazione dello schermo del tuo computer, utilizzando un plug-in di Google Chrome come ad esempio “Loom” (www.useloom.com). Questo ti consentirà di creare un video con le informazioni pertinenti, utilizzando uno strumento di voice-over in cui puoi comunicare direttamente il tuo messaggio. Se fatto per una email aziendale interna, a differenza di una riunione a voce, può essere visto ripetutamente e può essere un video a cui fare riferimento in qualunque momento, il che è un ottimo modo per garantire che tutti siano aggiornati, anche se non sono presenti al momento. Se fatto per un'e-mail esterna, è un ottimo modo per aggiungere un tocco personale al messaggio informativo, piuttosto che ripetere la stessa conversazione al telefono con ogni singolo cliente.  

A differenza di un normale video, è possibile allegare automaticamente la registrazione dello schermo a un'email, una volta completata su “Loom”. Poiché stai comunque utilizzando un video, puoi aggiungere nuovamente un feedback loop, il che significa che puoi monitorare il numero di volte in cui il video viene visualizzato, le percentuali di clic, i punti di drop off e il numero di replay.