Philip Morris International
Philip Morris International
(SERIE DI VIDEO IN 18 PARTI)
La sfida:
Philip Morris International è la più grande compagnia di sigarette al mondo, i cui marchi comprendono Marlboro, L&M, Chesterfield ecc. La nostra sfida consisteva nel creare video per lanciare il loro nuovo dispositivo IQOS (senza fumo) seguendo i criteri molto rigorosi del marchio e nell'aiutare a riposizionare il marchio allontanandolo dal concetto di fornitore globale di prodotti non salutari per i consumatori.
Soluzione:
Abbiamo creato storie ispirazionali di consumatori che raccontano di come passando dalle sigarette ai dispositivi IQOS senza fumo la loro vita sia migliorata Ogni consumatore aveva un diverso background e diversi percorsi di vita, così abbiamo potuto creare contenuti avvincenti per un ampio spettro demografico in modo da garantire il massimo reach.
Considerazioni:
Essendo considerati globalmente come un “marchio ombrello” di sigarette, abbiamo dovuto fare attenzione quando si trattava di branding per garantire che 'IQOS' fosse presentato nel modo più indipendente possibile, senza associare IQOS allo stigma di 'dannoso' all salute, e senza farlo interferire con gli altri loro altri marchi.
Risultato:
Poiché questo progetto si è concluso solo 2 settimane fa e i video vengono attualmente utilizzati per convertire le persone dalle sigarette all'utilizzo di dispositivi IQOS, non abbiamo ancora dei KPI.
Il feedback complessivo è stato tuttavia eccezionale e siamo già in trattativa con PMI per produrre una nuova serie più ampia di video.
"Lavorare con Ideal Insight è stata una grande esperienza e un'iniziativa di successo per il brand di H + H. Ideal Insight ha anche contribuito a fornire orientamenti strategici più ampi per l'ottimizzazione dei nostri canali digitali."
"Siamo stati molto contenti del servizio offerto da Ideal Insight, a partire dall'approccio iniziale fino alla consegna del progetto finale. Il team di Ideal Insight si è rivelato competente ed entusiasta, disponibile e professionale in ogni momento."
"Sono davvero soddisfatto del video creato da Ideal Insight - hanno trasformato il mio storyboard iniziale in un'incredibile combinazione di animazione, filmati e foto per riportare davvero in vita la storia del nostro brand - e hanno utilizzato il valore del brand in modo coinvolgente e incisivo."
"Ideal Insight ha catturato l'ethos della nostra attività e ha evidenziato i tratti essenziali del brand. Sono stati davvero molto creativi nel comunicare l'essenza della nostra attività e i video finali sono estremamente puliti e chiari."
"è stato fantastico lavorare con Ideal Insight e ci hanno reso semplice il processo - sono stati collaborativi e flessibili in occasione delle piccole perturbazioni lungo il percorso (inclusi gli uragani!) Il prodotto finale è favoloso e rappresenta una risorsa eccellente!"