Philip Morris International

Philip Morris International

(SERIE DI VIDEO IN 18 PARTI)

La sfida:

Philip Morris International è la più grande compagnia di sigarette al mondo, i cui marchi comprendono Marlboro, L&M, Chesterfield ecc.  La nostra sfida consisteva nel creare video per lanciare il loro nuovo dispositivo IQOS (senza fumo) seguendo i criteri molto rigorosi del marchio e nell'aiutare a riposizionare il marchio allontanandolo dal concetto di fornitore globale di prodotti non salutari per i consumatori.

Soluzione:

Abbiamo creato storie ispirazionali di consumatori che raccontano di come passando dalle sigarette ai dispositivi IQOS senza fumo la loro vita sia migliorata Ogni consumatore aveva un diverso background e diversi percorsi di vita, così abbiamo potuto creare contenuti avvincenti per un ampio spettro demografico in modo da garantire il massimo reach.

Considerazioni

Essendo considerati globalmente come un “marchio ombrello” di sigarette, abbiamo dovuto fare attenzione quando si trattava di branding per garantire che 'IQOS' fosse presentato nel modo più indipendente possibile, senza associare IQOS allo stigma di 'dannoso' all salute, e senza farlo interferire con gli altri loro altri marchi.

Risultato:

Poiché questo progetto si è concluso solo 2 settimane fa e i video vengono attualmente utilizzati per convertire le persone dalle sigarette all'utilizzo di dispositivi IQOS, non abbiamo ancora dei KPI.  

Il feedback complessivo è stato tuttavia eccezionale e siamo già in trattativa con PMI per produrre una nuova serie più ampia di video.

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